清明上河園

省人大代表王爽:清明上河園今年沖刺A股IPO,鄭汴一體化促進文旅發展

第九大街  發布時間: 2020-01-17  瀏覽次數: 340

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開封夜市之起源,在《東京夢華錄》中記載稱起源于北宋時期全面廢除宵禁,夜間經濟空前繁榮。

文中描述稱:夜市直至三更盡,才五更又復開張。如要鬧去處,通曉不絕。

而今,這一夜間繁華景象在清明上河園中正在重現。

1月13日,河南商報記者專訪省人大代表、清明上河園董事長王爽,聽她講述清明上河園如何從景點開啟文旅之路的故事。

文/河南商報首席記者 楊桂芳

圖/河南商報記者 楊東華

園區圖片/采訪對象提供

01看好夜間經濟,率先推出“夜游清園”

八朝古都開封從宋朝開始就已經有了夜市繁華基因,直到現在,開封的夜間經濟依然是河南十八地市的翹楚。

鄭州人經常吐槽鄭州沒有夜經濟,會暗暗羨慕開封熱鬧的夜間生活,并喚三五好友驅車而至,成了開封夜游經濟繁華的踐行者。

“截止到2019年底,《大宋·東京夢華》已經演出近3000場,在去年演出場次達321 場,僅該演出在去年收入就過億元,”王爽告訴河南商報記者,從2016年開始,清明上河園就開始謀劃夜間經濟。當時大型水上實景演出《大宋·東京夢華》已經很有名氣,但是景區其他的區域夜間并未向游客開放。

同時景區也面臨了發展中的巨大挑戰:就是白天游客量的持續下降。如何打造差異化的夜間產品,維持景區游客量的持續增長成為清明上河園轉型升級的重點。最終,清明上河園在河南省旅游景區中率先推出了“夜游清園”。

2019 年,清明上河園景區夜間游客接待量近70萬人次,增幅達到25%,占全年游客接待量增長的 55%。同時,景區在2019 年實現了游客接待量 352 萬人次,同比增長了 6.8%。   

“夜游清園”的推出有效帶動了景點的重游率,2019年清明上河園的重游率達到30%以上,觀看《大宋·東京夢華》實景演出的重游率超過了40%。

“開封有夜游的文化和經濟基礎,尤其是鼓樓夜市匯聚了汴梁名吃,成為游客必來之地,”王爽介紹說,這也給開封帶來巨大的客流。

資料顯示,開封夜市有17處之多,鼓樓夜市、相國寺夜市、宋門外夜市、學院門夜市等。有人將開封夜市形容為“天上星,頭頂燈,身邊爐灶,四周人聲,連板凳都是肥的,連人影都是香的。”

夜市、文化、人文景觀三大優勢加持,有了開封如今在文旅融合背景下的騰飛之勢。公開資料顯示,2019年前11個月,開封累計旅游接待總量再創新高,達到7572.3萬人次,同比增長18.2%;全市累計旅游綜合收入682.93億元,同比增長20.2%。

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省人大代表、清明上河園董事長王爽

02重金升級《大宋·東京夢華》,2.0版將大年初一亮相

王爽介紹說,在2019年底,清明上河園與專業的導演團隊合作,投入約2500 萬元對晚會的基礎設施、舞臺效果、劇目編排進行全面的改版提升,推出全新版本的《大宋·東京夢華》實景演出。

“燈光、舞美效果都會十分震撼,升級版將在鼠年春節大年初一亮相,”王爽介紹說,一個明顯的不同是,升級版的《大宋·東京夢華》背景里的古典建筑、亭臺樓閣等均為實景再現。

類似這樣的大型演出,為清明上河園夜間帶來了消費活力和二次消費熱潮。數據顯示,2019年該演出收入首次突破了1 億元,達 1.005 億元,同比增長 22.4%,成功躋身中國旅游演藝“億元俱樂部”。在2019年五一小長假、十一國慶假期期間,每天上萬人次觀看該演出,2019年10月3日當天晚上9點時,園中人潮為4.3萬人。

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03燈光投入累計5000萬元,持續創新是根本

而今的清明上河園,已經不止是簡單的“景點”二字。園區之內,觀景、演出、互動、住宿、餐飲一應俱全,尤其是作為大型宋代歷史文化主題公園,“一朝步入畫卷,一日夢回千年”,沉浸式體驗吸引了海內外的游客。

而今,入園游客的年齡層從原來的45-50歲之間改變為35歲以下主力群體,夜游產品吸引了越來越多的年輕消費主力軍前來體驗。入園時間上,在中午12點之后到來的游客占比高達55%以上,而且游客在園區停留的時長也不斷拉長,并帶動了餐飲、住宿、文創等更多的、多元化的消費需求。

目前,清明上河園推出的《歡樂宋》歌舞秀、《水傀儡》木偶戲以及大型夢幻劇目《菊美人》等受到游客們喜愛,在夜游體驗方面,全新打造“禧墻”亮化景觀。

“從2016年開始到現在,在燈光打造上累計投入5000多萬元,”王爽說,在2019 年,投入 1000 余萬元對《大宋?汴河燈影》全面改造升級,推出全新的《大宋?汴河燈影之新汴梁八景》夜游沉浸式體驗項目。

王爽告訴河南商報記者,文旅行業持續不斷的創新是根本,需要不斷通過創新提升和引導消費需求。通過產品不斷的創新、硬件的持續提升,連續三年來清明上河園夜間游客量持續增長。同時隨著高鐵、輕軌的投用,到清明上河園的江浙區域的游客提升了30%以上。

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04計劃今年沖刺A股IPO,意向整合河南優質旅游資源

“河南許多地方是有文化潛力可挖的,”王爽說,尤其是對于夜游、文旅來說,城市想要在此發展必須有無可替代的歷史文化,河南多個城市在歷史文化上優勢明顯,可以有更多維度的挖掘。

在今年的省政府工作報告中提到,深化鄭汴、鄭許、鄭新、鄭焦一體化融合發展機遇,拓展鄭州大都市區承載發展要素空間。

王爽認為,2019年是文化與旅游融合發展元年,也是清明上河園高速發展的一年。伴隨著鄭汴一體化建設和推進,城市與城市之間割裂的因素正在消弱,政策、市場需求的雙輪驅動,讓中原城市群之間文旅融合發展趨勢更為明顯。尤其是隨著一批新的文旅小鎮、夜游小鎮的涌入,游客的選擇性和夜游樣式的豐富度增多,會讓更多游客愿意到河南,并留下來休閑度假。

“文旅項目之間互相帶動,大家越做越紅火,”王爽說,在未來的幾年里,清園最主要的是“做好自己、超越自己”。

根據公司發展計劃,在2020年清明上河園將沖刺A股主板上市,積極進入資本市場,成為河南旅游景區A股IPO“第一股”。

據悉,清明上河園自2010年就是河南省首發上市重點后備企業。在2015年底,清明上河園遞交新三板掛牌申請;2018年8月,清明上河園又退出新三板。

對于未來計劃,王爽告訴河南商報記者,清明上河園希望在成功IPO后,對省內潛力旅游資源進行整合,通過強化品牌,深挖河南文旅資源,將品牌做大做強。

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05建議建設“黃河懸河文化國家公園”,并積極申遺

在今年的省兩會上,王爽帶了“規劃、建設‘黃河懸河文化國家公園’并積極申報世界雙遺產”的建議。

她認為,黃河河南段在沿黃九省區中,因其自然地貌多樣、歷史遺存豐厚,具有特殊的意義和地位,其中開封段的黃河因“懸河奇觀”和 “城摞城遺址奇觀”而在河南境內最為知名。 

為了更好的展示和弘揚黃河文化,講好黃河的故事,挖掘黃河文化蘊含的時代價值,樹立保護與治理黃河的信心和決心,王爽建議說,在黃河開封段選址規劃建設“黃河懸河文化國家公園”,并將“黃河懸河文化國家公園”積極申報成為 世界自然和文化雙遺產項目,做到保護和開發并重,使其在打造“鄭汴洛黃河旅游帶”中起到引領和帶動作用。

同時她還建議加大對河南省旅游企業上市的扶持力度,讓更多本土的民營資本參與河南沿黃旅游項目的開發投資建設當中去,為河南黃河流域生態保護和文化旅游高質量的發展當好排頭兵和沖鋒隊。

除此之外,她還關注到正在井噴的“研學熱”,提出關于打造國家級研學基地示范點的建議。

“我們在實際的經營中也深刻感受到了“研學旅行”市場的火熱,” 王爽告訴河南商報記者,清明上河園在2017年時就率先推出研學課程,在2019 年,清明上河園研學學生達到20多萬人次,可見研學市場需求旺盛。

王爽建議說,希望河南能將“研學旅行”的發展列入河南省文旅融合發展戰略中并作為重點來推動實施,加快扶持打造一批國家級研學基地示范點,以此來全面帶動整個河南研學旅行市場, 實現河南文旅融合發展新的突破。 

本文轉載自河南商報原創,著作權歸河南商報所有。

 

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